サッポロビールは４月１７日から同２０日まで、さいたま市大宮区の大宮門街広場で、「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「ＴＨＥ ＰＥＲＦＥＣＴ 黒ラベル ＷＡＧＯＮ」を開催する。イベントでは、ミクロン単位のきめ細かいクリーミーな泡にこだわった黒ラベルの体験と、ＴＶＣＭの世界観を体感できる「大人エレベーターゲート」と「大人エレベーターメッセージカウンター」を展開する。
まず会場入り口の「大人エレベーターゲート」で自身の階数（年齢）のボタンを押すことでブランド体験がスタート。そして「大人エレベーターメッセージカウンター」ではＴＶＣＭで語られる妻夫木さんと出演者のメッセージが卓上に映し出され、「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲みながら素敵な大人たちの対話を楽しむことができる。
イベントに参加するには、「ＴＨＥ ＰＥＲＦＥＣＴ 黒ラベル ＷＡＧＯＮ ＥＸＰＥＲＩＥＮＣＥ ＰＡＳＳ」を体験チケットとして１枚１０００円（税込み）で購入すると、「ザ・パーフェクト黒ラベル」（１杯）とおつまみ（オリジナルプレッツェル＆ナッツ）が提供される。オリジナルコースターは持ち帰ることができる。イベントは４月９日からの東京開催を皮切りに、全国１３カ所で開催する。
今年は「ザ・パーフェクト黒ラベル」のこだわりである３Ｃの中の「ＣＲＥＡＭＹ」がさらに進化した。泡品質の向上を目指して、生ビールを注出するビールサーバーに「パーフェクトチェンジャー３・０」を搭載する。サーバーの泡付け穴の形状を改良することで、きめ細かいクリーミーな泡が持続し、一口目の〝生のうまさ〟をより長く感じることができる。３Ｃとは、「ＣＲＥＡＭＹ＝パーフェクト・クリーミー」（ミクロン単位のきめ細やかさにこだわった口当たりのいいクリーミーな泡を７対３の黄金比率で提供）、「ＣＬＥＡＲ＝パーフェクト・クリア」（ジョッキやタンブラーを徹底的に洗浄し、飲むたびにレーシングができるクリアな生ビールを実現）、「ＣＯＬＤ＝パーフェクト・コールド」（味や香りといった黒ラベル本来の飲み飽きないうまさを追求し、グラスから樽、注出まで徹底した温度管理を行う）のこと。
「サッポロ生ビール黒ラベル」（https://www.sapporobeer.jp/beer/）は、１９７７年に「サッポロびん生」の名で誕生した今年で発売から49年目を迎えるロングセラーブランド。熱処理ビールが主役だった当時、生ビールの時代を切り開いた先駆け的商品だ。麦のうまみと爽やかな後味の完璧なバランスと、味や香りを新鮮に保つクリーミーな泡が特長で、何杯飲んでも飲み飽きない、ビール好きの大人たちに愛されるビールを目指している。黒ラベルは「大人の☆生。」や「丸くなるな、☆星になれ。」をテーマに、大人たちが自分らしいビールを選ぶことができる喜びと、大人の自分を表現できる喜びを提供していく。また、２０１９年から東京・銀座に「サッポロ生ビール黒ラベル」のフラッグシップビヤバー「サッポロ生ビール黒ラベル ＴＨＥ ＢＡＲ」を構え、黒ラベルの世界観とともに、提供品質に徹底的にこだわった生のうまさを味わえる体験を提供している。
イベント会場の大宮門街広場はさいたま市大宮区大門町２丁目１１８大宮門街１階。
